Em uma reportagem recente do programa Profissão Repórter, exibida em 18 de novembro de 2025, o universo dos super-ricos em São Paulo foi explorado, destacando mansões e condomínios de alto padrão que atraem compradores variados. A corretora Mônica Poplawski, conhecida por vender imóveis de luxo nas redes sociais, descreve dois perfis principais: os influenciadores que divulgam suas aquisições publicamente e os empresários adeptos do “luxo silencioso”, que preferem discrição. No condomínio mais luxuoso da cidade, um terreno vazio de mil metros quadrados pode custar cerca de R$ 20 milhões, atendendo a um público internacional que busca o que há de mais atual em arquitetura e materiais, conforme explica a arquiteta Viviam Serpentini. Esse mercado reflete não apenas riqueza acumulada, mas também um estilo de vida globalizado, onde o luxo se torna um símbolo de status e poder econômico.
A paixão por carros esportivos também foi retratada, com a Avenida Europa, na Zona Sul de São Paulo, transformando-se em um ponto de encontro dominical para admiradores. Famílias e curiosos se reúnem para ver veículos de milhões de reais, com entusiastas como o jovem Leonardo Rodrigues, de 13 anos, e o engenheiro Michel Kalalas destacando a interação amigável entre proprietários e espectadores. Para quem não pode comprar, opções de aluguel surgem como alternativa, como as oferecidas por Sergio Gasperini, dono de 15 carros de luxo, com diárias a partir de R$ 3 mil para eventos como casamentos ou campanhas publicitárias. O estilista Daniel Patrício exemplifica o uso desses veículos para comunicar poder e atrair clientes, reforçando a ideia de que a aparência de sucesso é tão importante quanto a realidade.
O antropólogo Michel Alcoforado, autor do livro “Coisa de Rico”, atribui o fascínio brasileiro pelos ricos à imaginação e à esperança de ascensão social, diferentemente de países como a França, onde há críticas aos endinheirados. No Brasil, prevalece a crença de que qualquer um pode enriquecer, tornando o luxo um objeto de aspiração coletiva em uma sociedade marcada por desigualdades.
